Down Under [The Creative Tribe] a été crée en 1997 par Ab Kuijer. Ab a été journaliste pour différents magazines quotidiens et mensuels. Après l’instauration en 1985 de WAPS – la première station de radio légale pour les jeunes à Amsterdam – Kuijer crée un magazine du même nom diffusé gratuitement dans les collèges. Au début des années 90 il participe à l’inauguration d’EuroDisney à Paris. Au milieu des années 90 il fait partie de l’équipe qui fonde la première chaîne TV hollandaise pour les jeunes ‘BNN’. A BNN Ab est un présentateur reconnu et participe au développement de la chaîne de 1995 à1998. BNN est aujourd’hui la chaîne hollandaise pour jeunes qui réalise le plus d’audimat. En 1997, il crée Down Under [The Creative Tribe].

Fabienne van Dillen crée KidsBizz en 1998. Fabienne a travaillé en tant que manager marketing à l’international à Paris pour, entres autres, Warner Home Video et Sanoma’s Disney Book Club. Son expérience dans l’agence d’action marketing Draft WorldWide lui a donné l’opportunité d’étudier de plus près le potentiel du marketing sur les enfants. Elle en déduit que le marché hollandais lui permettrait d’établir un cabinet de communication spécialisé sur les enfants. KidsBizz est né et rencontre directement un succès explosif. Kluwer, un éditeur pour livres marketing connu, lui demande d’écrire un livre ‘La prise de pouvoir des enfants’ dans lequel elle apprend aux professionnels du marketing le pouvoir de ce groupe célèbre pour son inconstance et comment le contrôler. Ainsi KidsBizz fut tout naturellement incorporé à The Creative Tribe dès 2000.

In-game Advertising débute en 2003 en tant que département indépendant de Down Under. Maarten Brands (directeur créatif) et Andrew Hooke (directeur commercial) développe In-game Advertising dans l’optique d’une agence de marketing internationale spécialisée pour des marques souhaitant explorer des médias émergents ou être plus présent dans les meilleurs jeux vidéos au monde. Maarten Brands a travaillé en tant que reporter TV et journaliste pour la presse écrite. Il rejoint Down Under au travers de son agence de presse et gère les RP pour Sony PlayStation durant deux ans. Andrew Hooke développe pendant ce temps une carrière impressionante dans le management. Il a travaillé entre autres comme directeur général Asie de ‘National Foods’, directeur général Asie de ‘Detpak’, le leader du packaging alimentaire pour l’Asie et l’Australie.