Blog

Daarom hebben fashion merken Facebook nodig

Jongeren creëren hun identiteit door het definiëren en herdefiniëren van wie ze zijn. Het is een constant creatief proces waarbij de input van hun vrienden en ook hun merkvoorkeur van wezenlijk belang is. Mode is een van de belangrijkste manieren voor tieners om zich te uiten. Hoe tieners zich kleden toont bij welke groep ze horen en hoe zij willen dat de wereld hen ziet. Het creëren van een identiteit is ook inherent aan de sociale networks. We definiëren wie we zijn naar de buitenwereld door middel van ons profiel, onze foto’s en onze cirkel van vrienden. De merken die we ondersteunen online helpen ook om ons te profileren in de digitale ruimte en offline. Facebook biedt een unieke omgeving die krachtiger is dan de traditionele marketing, waarbij de gebruikers aan hun kring van vrienden laten zien waar ze voor staan. Deze enorme betrokkenheid van de consument, kan voor een merk belangrijke organische en virale buzz bieden. Een steekproef bij een paar mode merken op Facebook, laat zien wat een enorme kans dit biedt. Gap bijvoorbeeld heeft meer dan 324.000 fans en haar zuster bedrijf, Old Navy, ook zo’n 217.000. We zien dat ook Levis op Facebook succesvol is met meer dan 220.000 fans, evenals American Eagle, met meer dan 440.000 fans. Converse leidt met ruim 1,4 miljoen fans. Voor marketeers is dit marketing-kanaal een legitieme kans, want hun fans kiezen vrijwillig om het merk waar ze van houden te koppelen aan hun image. In de marketing strategie zouden sociale media tegenwoordig verankerd moeten worden om te voldoen aan de zakelijke doelstellingen. Een rekenvoorbeeld, als een merk 1 miljoen fans heeft en besluit 2 keer per dag een bericht te posten, 365 dagen per jaar, zijn dat maar liefst 750 miljoen mogelijke contacten oftewel 60 miljoen per maand. Uit een aselecte steekproef van Facebook blijkt dat 23% van de gebruikers binnen de leeftijdscategorie 13-17 – vallen. Tieners vormen dus bijna een kwart van de totale doelgroep. Het wordt tijd dat marketeers social networks gaan toevoegen als belangrijke tool in the marketing mix. Bron: Mediapost Reggie Bradford